SEO EN IMÁGENES

SEO en imágenes: 11 pasos para optimizar tus fotos

Hoy en día el contenido visual es muy importante a nivel comunicativo. Las imágenes o las infografías son mucho más efectivas, consiguen un mayor impacto y mejora la experiencia del usuario. Por ello, la optimización SEO en imágenes se ha convertido en un punto clave para mejorar el posicionamiento web de tu página. 

Y no solo eso, hay que tener en cuenta el buscador de Google Imágenes. Según los datos de 2018 de Jumpshot, más del 20% de las búsquedas webs se hicieron en este buscador de Google. Con lo que si logramos aparecer en las primeras posiciones con nuestras fotos, podríamos incrementar las visitas a nuestro sitio web.

Pero, ¿Cuáles son los factores más importantes para que las imágenes posicionen mejor y ayuden a mejorar el posicionamiento de tu web? Aquí os vamos a dejar 11 consejos.

1. Elige el formato de imagen correcto

Antes de subir una imagen a tu página, debes asegurarte de que has elegido el mejor tipo de archivo. Aunque hay muchos formatos de imagen, el PNG y el JPEG son los más comunes para la web. 

  • PNG: Produce imágenes de mejor calidad, pero cuenta con un tamaño de archivo más grande.
  • JPEG: Puede perder calidad de imagen, pero te permite ajustar el nivel de calidad del archivo.

2. Comprime tus imágenes

Debes comprimir las imágenes antes de subirlas pero teniendo cuidado de no pasarte al comprimir. También tienes que decidir, dependiendo de lugar o de la importancia, si la imagen necesita más calidad o menos. No es lo mismo una imagen situada en un lugar importante de tu web como la home que una imagen en un post. 

Una cosa está clara, cuanto menos pesen las fotos mejor será la velocidad de carga. Estarás mejor valorado por los motores de búsqueda y mejorarás la experiencia de usuario. No existe un tamaño determinado del archivo, antiguamente se aconsejaba que no superara los 100 Kb, yo personalmente subo imágenes de hasta 150Kb. Para comprimirlas existen herramientas como:

  • Photoshop
  • TinyPNG
  • WP Smush (plugin de WordPress)

Para comprobar la velocidad de carga de tu página y ver cuánto afecta el tamaño de los archivos, puedes utilizar la herramienta de Google PageSpeed Insights.

3. Utilizar imágenes originales

Si solo subes imágenes de bancos gratuitos, no te distinguirás de cientos de sitios que utilizan esos bancos. Si de verdad quieres destacar tu negocio frente al de la competencia tienes que ir pensando en comprar imágenes de bancos de pago o subir fotos realizadas por ti mismo. Cuantas más imágenes originales tengas, mejor será la experiencia para el usuario.

4. Derechos de autor

Debes asegurarte de que no haya ningún conflicto de derechos de autor. Si no tienes la licencia de una imagen te estarás arriesgando a recibir una demanda de cantidades millonarias. Por lo tanto, antes de subir un nuevo archivo, asegúrate 100% de que cuentas con todos los permisos y licencias.

5. Nombre del archivo optimizado

Cuando hablamos de SEO para imágenes, el nombre del archivo es un punto clave. Si subes un archivo llamado «IMG_2341» estarás desaprovechando una oportunidad de optimización. Los nombres de los archivos deben ser descriptivos y contener, en la medida de lo posible, las palabras clave por las que quieres posicionarte. Así ayudarás a los motores de búsqueda a entender qué es tu imagen y hará que mejore el posicionamiento de la web. 

Pongamos el caso de que estás escribiendo un post sobre «tipos de café». Al nombrar los archivos, deberás describir la imagen e intentar introducir alguna de las keywords por las que quieres posicionar tu post. Un ejemplo de nombre de archivo sería «cafe-latte» o «tipos-cafe-capuccino». Como has podido observar, no existen espacios, sino que las palabras se separan por guiones medios (-); tampoco palabras vacías ni caracteres extraños como «ñ» o la utilización de tildes.

6. Texto alternativo o ALT Text

Las etiquetas ALT Text o texto alternativo son útiles para que las imágenes sean interpretadas en cuanto a accesibilidad (para personas invidentes se traduce el ALT text a voz) y también para la usabilidad, ya que si no carga la imagen, en su defecto aparecerá el texto alternativo. 

En este sentido hay que prestar mucha atención a las etiquetas ALT en nuestra estrategia de SEO para imágenes. Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google (BERT) buscan descubrir rápidamente las intenciones de búsquedas de los usuarios y el ALT text proporciona a Google información útil sobre el tema que estamos tratando en tal página. 

Por ejemplo, volvamos al post de los «tipos de café». El texto alternativo de una imagen de Café Latte sería: 

<img src=»cafe-latte.jpg» alt=»café latte de origen italiano»/> 

Así el texto alternativo ayudará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Texto alt en imágenes

7. En consonancia con el texto

Lo primero que debemos tener en cuenta es dónde colocamos la imagen en nuestro texto. Debemos saber muy bien de qué va el contenido para colocar imágenes que aporten valor y complemente la información del texto. Si colocas imágenes que no tienen mucha relación con el contenido esto hará que empeore la experiencia de usuario y, por lo tanto, de manera indirecta, el posicionamiento de tu web.

8. El SEO-On page afecta en Google Imágenes

En relación al buscador Google Imágenes, Google reveló que todo lo relacionado con el SEO-On page de la página influye en el algoritmo para búsqueda de imágenes. Es decir, todos los factores básicos de SEO, como los metadatos, las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…), los datos estructurados, etc., afectan a la forma en que Google clasifica sus imágenes.

9. Utiliza siempre las mismas dimensiones

Es recomendable definir unas dimensiones determinadas en cuanto el ancho y la altura; y aplicarlo para todas las imágenes. Esto dará a tu sitio web más proporcionalidad y mejorará la experiencia de usuario. En cambio, si en tu web utilizas AMP o PWAs, las dimensiones de tus fotos e imágenes se establecen en por código HTML.

10. Imágenes deben ser Mobile-friendly

Por si no lo sabías, Google utiliza la versión móvil de tu sitio web para realizar la indexación de los contenidos y clasificarlos en las SERP, es lo que se conoce como Mobile-first. Entonces tenemos que tener muy presente que las imágenes se adapten perfectamente en nuestra versión para móviles. Normalmente no suele haber problemas y las imágenes se ajustan perfectamente al tamaño de los dispositivos móviles, pero siempre es bueno revisar tanto el tiempo de carga como el tamaño de las imágenes.

11. Deberías incluirlas en el Sitemap

Nuestro último consejo de SEO para imágenes tiene que ver con el Sitemap. Si queremos asegurarnos de que nuestras imágenes sean encontradas en el buscador, éstas deberían estar dentro de nuestro Sitemap. Si no fuera así, posiblemente algunas de las imágenes que subes a tu web no aparecerán en Google Imágenes. Si eres usuario de WordPress, el plugin Yoast SEO tiene una opción para introducir las imágenes en tu Sitemap.

Conclusiones

Antes de subir una imagen a tu web debes ir paso por paso, empezando por el formato, el tamaño, el nombre de archivo… Lo más importante es asegurarte de que la imagen y el Alt Text sean relevantes para el lugar de la página donde la coloques. La optimización SEO de las imágenes es un factor que puede ayudarte a aumentar de forma considerable el tráfico a tu web. Así que tenlo muy presente.

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